迈博地板——“黄金周”含金量下降

“金九银十”乃传统装修旺季，也是家居建材产品需求的集中爆发期。而十一小长假作为第四季度业绩冲刺的重要节点，历来是家居建材企业每年的必争之地。然而，随着促销的常态化，国庆黄金周的市场效应被逐渐弱化，虽然家居建材企业仍然看中这一时间段，但以往的促销高增长局面恐怕难再现。

主流卖场同比增长

“十一”节假日一直是家居卖场的重要营销节点，因临近年底，受全年业绩冲刺的影响，多数卖场都会拿出“全年最低价”来放手拼争。记者在国庆期间走访卖场时，不少导购员都会提醒：错过“十一”的折扣，就只能等明年了。

对于国庆假期的销售业绩，北京几大主流家居卖场均出现增长，涨幅有所差异。红星美凯龙官方数据显示，“十一”黄金周期间，红星美凯龙客流量达到186万人次，全国商户销售总额达到54.7亿，同比增长13%。红星美凯龙将原因归结为多种营销方式活动的组合。

“十一”促销吸客力不足

按照以往惯例，“金九银十”不仅是家居市场的营销爆发期，也是消费者集中购买的黄金期，不过近年来随着家居市场的促销常态化，节假日虽然仍是企业促销的重要节点，但是其吸客能力在逐步下降，消费者的集中购买力也在减弱。

主要是受家居市场促销常态化的影响。非节假日期间，卖场及企业也会推出优惠活动，消费者没有必要专门集中在国庆期间购买。此外，随着生活水平的提高，在一年中难得的长假期间，越来越多的人们会选择外出旅游、回家探亲、与朋友相聚等，对十一期间的客流形成分化。

长假营销重视度减弱

在以往，家居卖场及企业在十一期间都会以“全年最低折扣”来吸引消费者，今年“十一”各卖场及企业依然推出多种优惠活动，不过“最低折扣”却并不只是在国庆期间才能享受。在采访过程中，很多卖场将活动时间范围扩大，对长假期间的营销重视度在减弱。

为了抢占市场份额，提前引流蓄客，不少卖场在长假之前便开始各类营销活动，而且可以提前享受国庆期间的优惠，而有些卖场则选择将活动时间延长，将优惠力度延续到节后一周甚至本月月底。卖场的错位营销，使得国庆七天长假的营销活动没有那么重要。

                                     迈博地板    简约而不简单

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